Gắn nhãn nội dung AI là nghĩa vụ bắt buộc đối với bên triển khai hệ thống trí tuệ nhân tạo khi nội dung mô phỏng người thật hoặc tái hiện sự kiện có thật, theo khoản 2 Điều 18 Nghị định 142/2026/NĐ-CP có hiệu lực từ 01/5/2026. Luật Long Phan PMT tư vấn doanh nghiệp truyền thông, nền tảng số và nhà sáng tạo nội dung xác định phạm vi tuân thủ và xử lý vấn đề sở hữu trí tuệ phát sinh từ nội dung do AI tạo ra.
Lưu ý pháp lý quan trọng:
- Nghĩa vụ gắn nhãn chỉ bắt buộc trong hai trường hợp cụ thể — nội dung mô phỏng, giả lập ngoại hình hoặc giọng nói của người thật, và nội dung tái hiện sự kiện thực tế để phân biệt với nội dung thật — theo khoản 2 Điều 18 Nghị định 142/2026/NĐ-CP.
- Mức xử phạt hành chính cụ thể cho hành vi không gắn nhãn nội dung AI cần được cập nhật khi có nghị định xử phạt vi phạm hành chính chuyên biệt trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo được ban hành — các nghị định xử phạt hiện có (lĩnh vực an ninh mạng, bảo vệ dữ liệu cá nhân) chưa quy định riêng cho hành vi này.
- Trách nhiệm bồi thường thiệt hại dân sự khi vi phạm quy định về trí tuệ nhân tạo đã có căn cứ tại Điều 29 Luật Trí tuệ nhân tạo 2025, phát sinh độc lập với việc nghị định xử phạt hành chính chuyên biệt đã ban hành hay chưa.
Gắn nhãn nội dung AI là gì và vì sao trở thành nghĩa vụ bắt buộc?
Gắn nhãn nội dung AI là việc hiển thị dấu hiệu nhận biết cho người xem biết nội dung âm thanh, hình ảnh hoặc video đã được AI tạo ra hoặc chỉnh sửa, nhằm ngăn ngừa nhầm lẫn về tính xác thực của nội dung đó đối với người tiếp cận.
Trước khi Luật Trí tuệ nhân tạo 2025 ra đời, pháp luật Việt Nam chưa có quy định riêng buộc chủ thể tạo hoặc phát tán nội dung AI phải công khai nguồn gốc công nghệ. Hệ quả là nội dung deepfake giả giọng nói, hình ảnh người nổi tiếng hoặc dựng lại sự kiện chưa từng xảy ra lan truyền mà người xem không có cách nào phân biệt với nội dung thật, gây thiệt hại cho cả cá nhân bị mạo danh lẫn niềm tin của công chúng vào thông tin trên môi trường số. Theo quy định tại khoản 2 Điều 18 Nghị định 142/2026/NĐ-CP, kể từ ngày 01/5/2026, nghĩa vụ gắn nhãn chính thức trở thành yêu cầu bắt buộc trong hai trường hợp cụ thể, thay vì chỉ là khuyến nghị đạo đức nghề nghiệp như trước đây.
Hai trường hợp bắt buộc gắn nhãn nội dung AI
Pháp luật hiện hành chỉ quy định hai trường hợp bắt buộc gắn nhãn, không áp dụng đại trà cho mọi sản phẩm có sử dụng công cụ AI. Doanh nghiệp cần đối chiếu chính xác quy trình sản xuất nội dung của mình với hai trường hợp này trước khi kết luận có nghĩa vụ hay không.
Theo khoản 2 Điều 18 Nghị định 142/2026/NĐ-CP, bên triển khai hệ thống trí tuệ nhân tạo phải gắn nhãn dễ nhận biết đối với nội dung âm thanh, hình ảnh hoặc video do AI tạo ra hoặc chỉnh sửa thuộc một trong hai trường hợp sau đây.
Mô phỏng hoặc giả lập ngoại hình, giọng nói của người thật
Đây là trường hợp nội dung AI tái tạo gương mặt, dáng vẻ hoặc giọng nói của một cá nhân có thật, khiến người xem, người nghe có thể lầm tưởng đó là hình ảnh, âm thanh thật của người đó. Trường hợp này bao trùm cả sản phẩm quảng cáo dùng công nghệ hoán đổi khuôn mặt (face-swap), tổng hợp giọng nói (voice cloning) hoặc video phỏng vấn giả do AI dựng.
Tái hiện sự kiện có thật để phân biệt với nội dung thật
Trường hợp thứ hai áp dụng khi AI được dùng để dựng lại một sự kiện đã hoặc đang diễn ra trong thực tế, nhằm mục đích tạo ấn tượng nội dung đó là ghi nhận thật, trừ trường hợp pháp luật có quy định khác đối với loại hình nội dung cụ thể. Đây thường là các đoạn video “tái dựng hiện trường”, mô phỏng phát biểu của nhân vật công chúng tại một sự kiện chưa từng xảy ra theo đúng nội dung được thể hiện.
Doanh nghiệp cần lưu ý rằng cả hai trường hợp trên đều xét trên khả năng gây nhầm lẫn cho người xem về tính xác thực, không phụ thuộc vào việc bên tạo nội dung có chủ đích lừa dối hay không. Đây là điểm khiến nhiều nội dung marketing sáng tạo vô tình rơi vào diện bắt buộc gắn nhãn nếu không được rà soát trước khi phát hành.
>>> Xem thêm: AI tạo chứng cứ: Rủi ro & Cách Tòa & Trọng tài đánh giá
Các trường hợp được miễn trừ nghĩa vụ gắn nhãn
Không phải mọi nội dung có yếu tố AI đều phải gắn nhãn. Khoản 4 Điều 18 Nghị định 142/2026/NĐ-CP liệt kê bốn nhóm trường hợp được miễn trừ, nhưng phạm vi áp dụng của từng ngoại lệ khá hẹp và dễ bị hiểu sai trong thực tế vận hành.
Các trường hợp được miễn trừ nghĩa vụ gắn nhãn theo khoản 4 Điều 18 Nghị định 142/2026/NĐ-CP bao gồm:
- Nội dung được chỉnh sửa kỹ thuật bằng AI nhằm cải thiện chất lượng (như khử nhiễu, tăng độ phân giải) mà không làm thay đổi bản chất, bối cảnh của nội dung gốc.
- Văn bản được AI hỗ trợ xử lý lỗi chính tả, ngữ pháp, tóm tắt hoặc dịch thuật mà không làm sai lệch nội dung, ý nghĩa gốc.
- Nội dung sử dụng nội bộ, không công bố hoặc phân phối ra công chúng.
- Nội dung phục vụ mục đích nghiên cứu, phát triển hoặc thử nghiệm trong môi trường có kiểm soát, không công bố công khai.
Với trường hợp chỉnh sửa kỹ thuật cải thiện chất lượng, ranh giới giữa “cải thiện chất lượng” và “làm thay đổi bản chất nội dung” trên thực tế không luôn rõ ràng. Doanh nghiệp nên lưu giữ tài liệu mô tả quy trình xử lý kỹ thuật đã áp dụng cho từng sản phẩm để có căn cứ chứng minh khi cơ quan có thẩm quyền yêu cầu giải trình, thay vì chỉ dựa vào nhận định chủ quan rằng nội dung “không thay đổi nhiều”.
Với trường hợp xử lý văn bản bằng AI, ngoại lệ chỉ áp dụng cho việc sửa lỗi, tóm tắt hoặc dịch thuật không làm sai lệch nội dung gốc. Nếu AI được dùng để viết lại hoàn toàn nội dung theo hướng khác với bản gốc, doanh nghiệp cần đánh giá lại xem sản phẩm cuối có còn thuộc diện miễn trừ hay đã trở thành nội dung do AI tạo mới, cần được xem xét dưới các quy định gắn nhãn khác.
Với trường hợp nội dung sử dụng nội bộ, mốc phân định quan trọng nhất là thời điểm nội dung được đưa ra khỏi phạm vi nội bộ để công bố công khai. Một tài liệu nội bộ ban đầu không cần gắn nhãn nhưng sau đó được đăng tải lên nền tảng công khai sẽ cần được đánh giá lại nghĩa vụ gắn nhãn trước khi phát hành, không nên mặc định giữ nguyên tình trạng miễn trừ ban đầu.
Với trường hợp nghiên cứu, phát triển, thử nghiệm trong môi trường kiểm soát, doanh nghiệp công nghệ nên xây dựng quy trình nội bộ xác định rõ thời điểm sản phẩm AI chuyển từ thử nghiệm nội bộ sang triển khai thương mại, vì đây chính là thời điểm phát sinh nghĩa vụ gắn nhãn nếu sản phẩm rơi vào một trong hai trường hợp bắt buộc đã nêu ở phần trên.
Đối tượng phải tuân thủ nghĩa vụ gắn nhãn nội dung AI
Nghĩa vụ gắn nhãn không chỉ áp dụng cho công ty phát triển công nghệ AI mà mở rộng tới bất kỳ tổ chức, cá nhân nào sử dụng hệ thống AI trong hoạt động nghề nghiệp hoặc thương mại của mình, dù tự phát triển công nghệ hay chỉ sử dụng công cụ của bên thứ ba.
Theo Nghị định 142/2026/NĐ-CP, hai nhóm chủ thể chính có trách nhiệm liên quan là “bên triển khai” và “nhà cung cấp” hệ thống AI, với phạm vi trách nhiệm khác nhau như sau.
| Chủ thể | Vai trò | Trách nhiệm liên quan đến gắn nhãn | Căn cứ pháp lý |
|---|---|---|---|
| Bên triển khai | Tổ chức, cá nhân sử dụng hệ thống AI thuộc phạm vi kiểm soát của mình trong hoạt động nghề nghiệp, thương mại hoặc cung cấp dịch vụ | Trực tiếp gắn nhãn nội dung trước khi đưa ra công chúng | khoản 2 Điều 18 Nghị định 142/2026/NĐ-CP |
| Nhà cung cấp | Tổ chức, cá nhân đưa hệ thống AI ra thị trường hoặc đưa vào sử dụng dưới tên, thương hiệu của mình | Bảo đảm hệ thống có khả năng kỹ thuật hỗ trợ gắn nhãn cho bên triển khai | Nghị định 142/2026/NĐ-CP |
Trên thực tế, nhóm chủ thể phải trực tiếp thực hiện nghĩa vụ gắn nhãn khi phân phối nội dung ra công chúng gồm:
- Cơ quan báo chí, doanh nghiệp truyền thông sử dụng AI hỗ trợ sản xuất, chỉnh sửa tác phẩm báo chí.
- Nền tảng mạng xã hội, nền tảng chia sẻ nội dung số cho phép người dùng đăng tải nội dung có yếu tố AI.
- Doanh nghiệp kinh doanh trực tuyến sử dụng người mẫu ảo, hình ảnh sản phẩm do AI tạo để quảng cáo, bán hàng.
- Đơn vị quảng cáo, agency sản xuất nội dung thương mại có ứng dụng công nghệ AI.
- Người sáng tạo nội dung số chuyên nghiệp (KOL, KOC) khi hoạt động mang tính chất thương mại.
Riêng đối với cơ quan báo chí, ngoài nghĩa vụ chung tại Nghị định 142/2026/NĐ-CP, còn phải tuân thủ thêm yêu cầu về xác minh, kiểm chứng và lưu trữ nhật ký kỹ thuật đối với nội dung có sử dụng AI theo Nghị định 237/2026/NĐ-CP, có hiệu lực từ ngày 01/7/2026 — muộn hơn hai tháng so với nghĩa vụ gắn nhãn chung. Cơ quan báo chí nên chuẩn bị quy trình lưu trữ nhật ký kỹ thuật sớm hơn mốc này để tránh bị động khi quy định chính thức áp dụng.
Cách thức gắn nhãn nội dung AI hợp lệ
Việc gắn một dấu hiệu bất kỳ chưa chắc đã đáp ứng yêu cầu pháp luật. Nhãn phải đạt các tiêu chuẩn cụ thể về tính rõ ràng, thời điểm hiển thị và cách thức trình bày mới được xem là hợp lệ theo quy định hiện hành.
Theo khoản 3 Điều 18 Nghị định 142/2026/NĐ-CP, nhãn hiển thị đối với nội dung do AI tạo ra phải bảo đảm các yêu cầu sau:
- Rõ ràng, dễ nhận biết đối với người tiếp cận nội dung.
- Được hiển thị trước hoặc ngay khi người dùng tiếp cận nội dung, không để người xem phải chủ động tìm kiếm mới phát hiện được.
- Không được thiết kế theo cách che giấu, làm mờ nhạt hoặc gây khó nhận biết nguồn gốc AI của nội dung.
- Phù hợp với loại hình nội dung (văn bản, hình ảnh, âm thanh, video) và phương thức truyền tải cụ thể.
- Không gây cản trở trải nghiệm xem, nghe bình thường của người tiếp cận nội dung.
Về mặt kỹ thuật, hình thức gắn nhãn có thể là ký hiệu, dòng chữ chú thích cố định trên khung hình đối với hình ảnh, video, hoặc thông báo bằng lời, âm thanh ở đầu nội dung đối với sản phẩm âm thanh. Doanh nghiệp nên ưu tiên gắn nhãn cố định trong suốt thời lượng nội dung thay vì chỉ hiển thị thoáng qua ở đầu video, vì cách này giảm rủi ro bị đánh giá là “gây khó nhận biết” nếu người xem chỉ theo dõi một phần nội dung.
Hậu quả pháp lý nếu vi phạm nghĩa vụ gắn nhãn nội dung AI
Vi phạm nghĩa vụ gắn nhãn có thể phát sinh đồng thời nhiều loại trách nhiệm pháp lý khác nhau, tùy tính chất và hậu quả thực tế của hành vi, chứ không chỉ dừng ở một hình thức xử lý duy nhất.
| Loại trách nhiệm | Nội dung | Căn cứ pháp lý |
|---|---|---|
| Hành chính | Chưa có mức phạt tiền chuyên biệt cho hành vi không gắn nhãn nội dung AI; các nghị định xử phạt về an ninh mạng, dữ liệu hiện hành không quy định riêng cho hành vi này | Cần cập nhật khi có nghị định xử phạt vi phạm hành chính chuyên biệt lĩnh vực trí tuệ nhân tạo |
| Dân sự | Phải bồi thường thiệt hại nếu hành vi vi phạm gây thiệt hại thực tế; nếu mô phỏng ngoại hình, giọng nói người thật mà không được đồng ý còn có thể vi phạm quyền hình ảnh, quyền danh dự, nhân phẩm | Điều 29 Luật Trí tuệ nhân tạo 2025; Điều 32, Điều 34 Bộ luật Dân sự 2015 |
| Hình sự | Tùy tính chất, mức độ, hậu quả, có thể bị xem xét dưới các tội danh tương ứng nếu gây thiệt hại nghiêm trọng | Cần đối chiếu Bộ luật Hình sự hiện hành theo tình tiết cụ thể của từng vụ việc |
Về trách nhiệm dân sự, nếu nội dung không gắn nhãn thuộc trường hợp mô phỏng ngoại hình, giọng nói của người thật mà không được người đó đồng ý, hành vi này còn có thể đồng thời vi phạm quyền của cá nhân đối với hình ảnh theo Điều 32 Bộ luật Dân sự 2015 và quyền được bảo vệ danh dự, nhân phẩm, uy tín theo Điều 34 Bộ luật Dân sự 2015, làm phát sinh nghĩa vụ bồi thường thiệt hại, xin lỗi, cải chính công khai đối với người bị mạo danh.
Về trách nhiệm hình sự, theo nhận định chuyên môn, tùy tính chất, mức độ và hậu quả cụ thể, hành vi tạo, phát tán nội dung AI giả mạo người thật gây thiệt hại nghiêm trọng có thể bị xem xét dưới các tội danh tương ứng trong Bộ luật Hình sự hiện hành. Việc xác định tội danh cụ thể cần căn cứ vào tình tiết thực tế của từng vụ việc, không thể áp dụng chung một khung xử lý cho mọi trường hợp.
>>> Xem thêm: Nhận diện hành vi dùng AI lừa đảo bị nghiêm cấm từ ngày 01/3/2026 và hướng xử lý
Doanh nghiệp và nhà sáng tạo nội dung cần chuẩn bị gì
Việc tuân thủ nghĩa vụ gắn nhãn không chỉ là thao tác kỹ thuật thêm một dòng chú thích, mà đòi hỏi doanh nghiệp xây dựng quy trình quản trị nội dung có hệ thống để tránh rủi ro pháp lý phát sinh về sau.
Trước thời điểm các quy định về gắn nhãn nội dung AI được áp dụng đầy đủ, doanh nghiệp và nhà sáng tạo nội dung nên:
- Rà soát quy trình sản xuất nội dung hiện có để xác định công đoạn nào đang dùng AI và đối chiếu với hai trường hợp bắt buộc gắn nhãn.
- Xây dựng chính sách nội bộ quy định rõ khi nào cần gắn nhãn, ai chịu trách nhiệm kiểm tra trước khi phát hành.
- Lưu trữ nhật ký, tài liệu kỹ thuật mô tả quy trình tạo, chỉnh sửa nội dung bằng AI để có căn cứ giải trình khi cần.
- Rà soát hợp đồng với nhà cung cấp công cụ AI, đơn vị sản xuất nội dung thuê ngoài để làm rõ trách nhiệm gắn nhãn.
- Đào tạo nhân sự phụ trách nội dung, marketing về các trường hợp bắt buộc và miễn trừ để tránh sai sót vận hành.
- Xây dựng cơ chế tiếp nhận, xử lý khiếu nại nhanh khi có cá nhân phản ánh bị mạo danh hình ảnh, giọng nói.
Kinh nghiệm thực tế xử lý các vấn đề pháp lý liên quan đến nội dung AI
Qua các hồ sơ tư vấn cho doanh nghiệp truyền thông và quảng cáo, phần lớn tranh chấp phát sinh không nằm ở việc doanh nghiệp cố tình lừa dối, mà ở việc bộ phận sản xuất nội dung không nhận diện đúng thời điểm một sản phẩm rơi vào diện bắt buộc gắn nhãn.
Một tình huống thường gặp là agency quảng cáo dùng công cụ AI tạo giọng đọc mô phỏng giọng nói một MC có thật cho video quảng cáo, với lý do “chỉ dùng thử để duyệt nội bộ trước”, nhưng sau đó video được khách hàng duyệt và đăng thẳng lên fanpage mà không quay lại bước gắn nhãn hoặc xin phép người bị mô phỏng giọng nói. Khi người đó phản ánh, doanh nghiệp mới nhận ra sản phẩm “thử nghiệm nội bộ” ban đầu đã vượt ranh giới miễn trừ ngay từ thời điểm được công bố ra công chúng, kéo theo đồng thời rủi ro về nghĩa vụ gắn nhãn lẫn quyền hình ảnh, giọng nói của cá nhân.
Một sai lầm phổ biến khác là doanh nghiệp bất động sản hoặc thương mại điện tử dùng AI dựng các đoạn video “phỏng vấn khách hàng hài lòng” hoàn toàn không có thật để quảng cáo, cho rằng đây chỉ là “hình thức trình bày sáng tạo” chứ không phải nội dung cần gắn nhãn. Trên thực tế, đây là dạng nội dung tái hiện sự việc nhằm tạo ấn tượng ghi nhận thật, thuộc diện bắt buộc gắn nhãn, và nếu bị phát hiện còn có nguy cơ bị xem là quảng cáo gian dối, ảnh hưởng trực tiếp đến uy tín thương hiệu.
Một điểm khác dễ bị bỏ qua là ranh giới giữa “cải thiện chất lượng kỹ thuật” và “tạo nội dung mới”. Một số đơn vị dùng AI để nâng cấp độ phân giải video tư liệu cũ, nhưng để công cụ AI tự động thêm khung hình hoặc chi tiết không có trong bản gốc — đây không còn thuộc miễn trừ “cải thiện chất lượng” mà đã tạo ra nội dung mới có khả năng gây nhầm lẫn, cần được đánh giá lại nghĩa vụ gắn nhãn trước khi phát hành.
>>> Xem thêm: Dịch vụ đăng ký sở hữu trí tuệ – nhãn hiệu độc quyền tại TP. Hồ Chí Minh
Thông tin liên hệ
Nếu Quý khách còn vướng mắc về trường hợp bắt buộc gắn nhãn nội dung AI, cách gắn nhãn phù hợp, xác định nội dung thuộc diện miễn trừ hoặc xử lý rủi ro khi hình ảnh, giọng nói bị AI mô phỏng, Luật Long Phan PMT sẵn sàng hỗ trợ rà soát nội dung, đánh giá nghĩa vụ tuân thủ, tư vấn về quyền sở hữu trí tuệ và phương án xử lý khi phát sinh vi phạm.
Tham khảo ngay: Dịch vụ luật sư sở hữu trí tuệ
📞 Hotline: 1900 636 387
✉️ Email: pmt@luatlongphan.vn
💬 Zalo: 0939 846 973
📍 TRỤ SỞ CÔNG TY: Phòng A1, tầng 14, tòa nhà HM Town, 412 Nguyễn Thị Minh Khai, Phường Bàn Cờ, TP. Hồ Chí Minh.
📍 Văn phòng tư vấn: Tầng 3, Tòa nhà An Phú Plaza, 117-119 Lý Chính Thắng, Phường Xuân Hòa, TP. Hồ Chí Minh.
📍 Văn phòng giao dịch tại Thủ Đức: Tầng trệt lửng, Lô thương mại TM7, số 17 đường số 3, Phường Thủ Đức, TP. Hồ Chí Minh.
📍 Chi nhánh tại Hà Nội: Tầng 6 Tòa nhà MD Complex, số 68 Nguyễn Cơ Thạch, Phường Từ Liêm, Thành phố Hà Nội.
Quý khách có thể gửi hồ sơ vụ việc qua Email hoặc Zalo nêu trên để được đánh giá sơ bộ.
Câu hỏi thường gặp về gắn nhãn nội dung AI: Ai bắt buộc và hậu quả nếu vi phạm?
Dưới đây là một số câu hỏi khách hàng thường đặt ra khi tìm hiểu về nghĩa vụ gắn nhãn nội dung AI, được trả lời trực tiếp kèm căn cứ pháp lý cụ thể để tiện tra cứu.
1. Nội dung nào bắt buộc phải gắn nhãn AI?
Chỉ hai loại nội dung bắt buộc gắn nhãn: nội dung mô phỏng, giả lập ngoại hình hoặc giọng nói của người thật, và nội dung tái hiện sự kiện thực tế để phân biệt với nội dung thật, theo khoản 2 Điều 18 Nghị định 142/2026/NĐ-CP. Các nội dung khác có yếu tố AI hỗ trợ nhưng không thuộc hai trường hợp này, hoặc thuộc diện miễn trừ theo khoản 4 Điều 18 Nghị định 142/2026/NĐ-CP, không bắt buộc phải gắn nhãn. Doanh nghiệp cần đối chiếu từng sản phẩm với hai tiêu chí này, không áp dụng chung cho mọi nội dung có dùng AI.
2. Ai chịu trách nhiệm gắn nhãn khi có nhiều bên cùng tham gia sản xuất nội dung?
Theo Nghị định 142/2026/NĐ-CP, “bên triển khai” — tổ chức, cá nhân trực tiếp sử dụng hệ thống AI trong hoạt động thương mại, nghề nghiệp của mình để đưa nội dung ra công chúng — là chủ thể chịu trách nhiệm chính thực hiện nghĩa vụ gắn nhãn. Trường hợp thuê ngoài sản xuất nội dung, doanh nghiệp nên quy định rõ trong hợp đồng bên nào chịu trách nhiệm gắn nhãn và kiểm tra trước khi phát hành, để tránh tranh cãi khi có vi phạm xảy ra.
3. Không gắn nhãn nội dung AI có bị phạt tiền không?
Tính đến thời điểm hiện tại, Việt Nam chưa ban hành nghị định xử phạt vi phạm hành chính chuyên biệt quy định mức phạt tiền cho hành vi không gắn nhãn nội dung AI, nên mức xử phạt hành chính cần được cập nhật khi văn bản này được ban hành. Tuy nhiên, hành vi vi phạm vẫn có thể làm phát sinh trách nhiệm bồi thường thiệt hại dân sự theo Điều 29 Luật Trí tuệ nhân tạo 2025 nếu gây thiệt hại thực tế. Việc chưa có mức phạt hành chính cụ thể không đồng nghĩa doanh nghiệp không phải chịu trách nhiệm gì khi vi phạm.
4. Bị AI giả giọng nói, hình ảnh mà không gắn nhãn, người bị hại có thể khởi kiện đòi bồi thường không?
Người bị mạo danh có thể yêu cầu bồi thường thiệt hại trên cơ sở quyền của cá nhân đối với hình ảnh theo Điều 32 Bộ luật Dân sự 2015 và quyền được bảo vệ danh dự, nhân phẩm, uy tín theo Điều 34 Bộ luật Dân sự 2015. Người bị hại đồng thời có thể viện dẫn thêm trách nhiệm bồi thường thiệt hại do vi phạm quy định về trí tuệ nhân tạo theo Điều 29 Luật Trí tuệ nhân tạo 2025. Mức bồi thường cụ thể phụ thuộc vào thiệt hại thực tế và cần được đánh giá dựa trên hồ sơ, chứng cứ của từng vụ việc.
5. Doanh nghiệp thuê agency sản xuất nội dung nhưng agency quên gắn nhãn, ai phải chịu trách nhiệm?
Về nguyên tắc, “bên triển khai” trực tiếp đưa nội dung ra công chúng là chủ thể chịu trách nhiệm chính theo Nghị định 142/2026/NĐ-CP, dù việc sản xuất được thuê ngoài. Doanh nghiệp thuê agency vẫn có thể bị coi là bên triển khai nếu chính doanh nghiệp là bên công bố nội dung dưới tên thương hiệu của mình. Do vậy, hợp đồng dịch vụ với agency nên quy định rõ nghĩa vụ gắn nhãn và điều khoản bồi hoàn nếu agency vi phạm.
Kết luận
Gắn nhãn nội dung AI hiện là nghĩa vụ pháp lý bắt buộc trong hai trường hợp cụ thể theo khoản 2 Điều 18 Nghị định 142/2026/NĐ-CP, không phải yêu cầu áp dụng đại trà cho mọi nội dung có sử dụng công cụ trí tuệ nhân tạo. Doanh nghiệp truyền thông, nền tảng số và người sáng tạo nội dung cần chủ động rà soát quy trình sản xuất, đối chiếu đúng phạm vi bắt buộc và miễn trừ để tránh rủi ro pháp lý khi các quy định xử phạt chuyên biệt được hoàn thiện. Luật Long Phan PMT sẵn sàng hỗ trợ khách hàng đánh giá tình trạng tuân thủ và xử lý vấn đề sở hữu trí tuệ phát sinh từ nội dung AI, quý khách có thể liên hệ hotline 1900636387 để được tư vấn cụ thể theo từng vụ việc.
📚 Bài viết được tư vấn chuyên môn dựa trên hệ thống văn bản pháp luật sau:
- Nghị định 142/2026/NĐ-CP
- Luật Trí tuệ nhân tạo 2025
- Bộ luật Dân sự 2015
- Lưu ý: Các quy định pháp luật có thể thay đổi tùy theo thời điểm. Quý khách hàng vui lòng liên hệ trực tiếp Luật Long Phan PMT qua Hotline 1900.63.63.87 để được cập nhật tư vấn pháp lý mới nhất.
Tags: AI trong quảng cáo, AI trong truyền thông, bồi thường thiệt hại AI, doanh nghiệp sử dụng AI, gắn nhãn nội dung AI, giả giọng nói AI, giả hình ảnh AI, nghĩa vụ gắn nhãn AI, nội dung AI, nội dung do AI tạo ra, quyền danh dự nhân phẩm, quyền hình ảnh, trách nhiệm pháp lý AI, trí tuệ nhân tạo, xử lý vi phạm AI
Lưu ý: Nội dung bài viết công khai tại website của Luật Long Phan PMT chỉ mang tính chất tham khảo về việc áp dụng quy định pháp luật. Tùy từng thời điểm, đối tượng và sự sửa đổi, bổ sung, thay thế của chính sách pháp luật, văn bản pháp lý mà nội dung tư vấn có thể sẽ không còn phù hợp với tình huống Quý khách đang gặp phải hoặc cần tham khảo ý kiến pháp lý. Trường hợp Quý khách cần ý kiến pháp lý cụ thể, chuyên sâu theo từng hồ sơ, vụ việc, vui lòng liên hệ với Chúng tôi qua các phương thức bên dưới. Với sự nhiệt tình và tận tâm, Chúng tôi tin rằng Luật Long Phan PMT sẽ là nơi hỗ trợ pháp lý đáng tin cậy của Quý khách hàng.